آماده سازي خود براي شغلي كه تقاضاي آن بيش از عرضه است، حركتي مفيد و ارزشمند محسوب مي شود. در دوران ركود شغلي، فارغ التحصيلان نگران يافتن شغل مورد علاقه خود هستند. فراگيري مهارتهاي جديدي كه نياز روز بازار باشد، باعث تقويت حرفه در آينده، بالا رفتن امنيت شغلي و افزايش پيشرفت شغلي خواهد بود.
 
مساله بسيار مهم تقويت مجدد اعتماد به نفس و بازنگري توانايي هاست. هنوز هم بازار اگرچه در شرايط ركود شغلي، به توانمندي هاي شما احتياج دارد، اگر آنها را به ديجيتال تبديل كنيد!
مشاغل مرتبط با ديجيتال ماركتينگ در سال گذشته (2017) به ميزان 38% افزايش داشته است. همين نشان مي دهد، شما با افزايش توانمندي ديجيتال خود سود خواهيد برد.
براي بحث درباره تغيير مسير شغلي و چيزي كه بعدا مي خواهيد مطالعه كنيد، ممكن است بخواهيد درباره منافع ديجيتال ماركتينگ بدانيد. در اينجا

به چهار مورد از مهم ترينشان اشاره مي كنيم:

1.    يك متخصص مورد تقاضا مي شويد
قبلا در اين مطلب درباره آمار بالاي افزايش مشاغل ديجيتال ماركتينگ سخن گفتيم. شما خودتان را در شغلي كه روز به روز بيشتر مورد تقاضاست حرفه اي تر مي سازيد. اين حركت درست و خوبي است. حتي در شرايط ركود اقتصادي هم شركت ها به تخصص شما نيازمندند.

2.    مشاغل بيشتري در دامنه انتخاب شماست
در حوزه ديجيتال ماركتينگ عناوين شغلي بيشتري هر ساله اضافه مي شوند. عناوين شغلي كه مي توانيد تحت آن به فعاليت بپردازيد در فضاي ديجيتال ماركتينگ

زياد است. بنابراين قدرت انتخاب و امكان ابتكار عمل بيشتري برايتان وجود دارد. به طور مثال طبق اين مقاله در سال 2015 ، مايكروسافت براي استخدام 100 نفر تحصيل كرده در حوزه ديجيتال برنامه ريزي كرده بود.
با چنين تقاضاي وسيعي براي مشاغل ديجيتال، متخصصين آن مي توانند درباره نوع شركت مورد علاقه خود تصميم بگيرند.
3.    از همسالان خود حقوق بيشتري دريافت مي كنيد
درباره افزايش تقاضا براي تخصص ديجيتال ماركتينگ صحبت كرديم. در سيستم سنتي بازار، مي دانيم هرگاه تقاضا براي كالا يا خدمتي بالا مي رود، قيمت آن بالا مي رود و گران تر مي شود. اين مساله براي تخصص ديجيتال ماركتينگ نيز صدق مي كند.
4.    كسب و كار خود را به سرعت شروع مي كنيد
در بيشتر مشاغل سنتي مانند تبليغات، بايد در انتظار گذراندن مراحل كارآموزي و يا پايان تحصيل مي مانديد تا بتوانيد تجربه كسب كنيد و رزومه اي براي خود بسازيد. در حالي كه دنياي ديجيتال ماركتينگ ميزبان فرصتهاي زيادي براي شماست تا فورا كار خود را آغاز كنيد. بدون اينكه حتي در محيط كار پا گذاشته باشيد.
قبلا در اين مطلب به 10 مطلب مهم براي آغاز سريع شغل ديجيتال ماركتينگ پرداخته ايم. خواندن آن خالي از لطف نيست. موفق باشيد!

1. http://webkavan.sitearia.ir/post-332093.html
2. http://seo-webdesign.rozblog.com/post/33
3. http://seo55.irancnblog.com/Post/19/Advertising-in-the-protection-industry.html
4. http://seo.chatblog.ir/post/14
5. http://webkar.famblog.ir/post/28

هدف شما اين است كه به طور مداوم رتبه سايت خود را در موتورهاي جستجو براي همه محتوا هاي توليدي روي سايتتان بهبود بخشيد، درست است؟ در اين مقاله ما راهي را به شما نشان مي دهيم كه از همين محتواي كم بازده سايتتان بيشترين بهره را ببريد، در اين راه ابزار كليدي شما  Google Search Console يا همان  webmaster tools گوگل است.

محتوا با رتبه بالاتر، ترافيك بيشتري دريافت مي‌كند. زماني كه ترافيك بيشتري را به سمت سايت خود جذب نماييد، درآمد (اميد) بيشتري براي سازمان شما ايجاد مي‌شود. درآمد بيشتر، موجب جذب احترام و توجه بيشتر براي سازمان شما خواهد شد. خوب، مقدمه چيني بس است.

بسياري از بازاريابان محتوا احساس مي‌كنند  وقتي يك بار محتواي اوليه را توليد كردند  و فشار تبليغاتي اوليه را وارد كردند، ديگر تغيير رنكينگ گوگل از دست آنها خارج است. شايد اين مراحل بهينه سازي محتوا آشنا به نظر برسد:

1. كليد واژه اصلي متن خود را شناسايي كنيد. (ترجيحا از يك كلمه كليدي با طول متوسط استفاده نماييد.)
2. در صفحه سايت خود محتواي خود را با توجه به بهترين شيوه‌هاي SEO بنويسيد.
3. از صفحات ديگر به اين محتوا، با استفاده از انكر تكست لينك دهيد، كه بهتر است اين لينك با كليد واژه اصلي مطابقت داشته باشد.
4.  براي اينكه بتوانيد از سايت‌هاي ديگر لينك‌هاي ورودي بگيريد روي مطالب خود كار كنيد.
5. سپس به سراغ توليد محتواي بعدي برويد.

اميدوارم، شما قدم‌هاي يك تا چهار را در تمام  توليد محتوا انجام دهيد. اگر تا حالا انجام نداديد، پس هر چه زودتر دست به كار شويد.

اما بهينه سازي محتوا نبايد براي شما يك رويداد يك باره باشد. يك متخصص خدمات سئو را براي اين استخدام نكنيد، كه تا جاي ممكن در محتواي شما تغييرات پر دامنه و يك باره ايجاد كند، تا بتوانيد رتبه‌بندي خود را تغيير داده و ترافيك بيشتري را به سمت سايت خود بكشيد. چون تغييرات يك باره ممكن است به صورت ناگهاني رتبه شما را بهبود بخشد اما در نهايت به ضرر شما تمام خواهد شد.

در حين بهينه سازي رتبه بندي سايت

صادق باشيد. آيا تا به حال وقتي كه يك محتوا ايجاد كرديد به عقب برگشتيد تا آن را تغيير دهيد؟ يا شما آن را به همان صورت ول مي‌كنيد، آرزو مي‌كنيد خوب پيش برود، و با آن خداحافظي مي‌كنيد؟ آيا رشد و افت صفحه  خود را در Google Search Console زير نظر گرفته ايد؟

 اگر شما مانند بسياري از بازاريابان محتوا، روي محتوايي كه يك بار روي آن كار كرديد ديگر برنمي‌گرديد، متأسفانه اين بدان معني است كه شما فرصت‌هاي زيادي را خود به خود از دست داده‌ايد و اين فرصت را به ديگران مي‌دهيد تا روي آن سرمايه گذاري كنند.

بهبود رتبه بندي گوگل سايت يك فرآيند مداوم است كه شامل بسياري از متغيرها مانند لينك‌هاي ورودي بهتر، ساختن كل دامنه و در نتيجه قابل اعتمادتر شدن آن دامنه (بالا رفتن امتياز اعتماد دامنه Domain Authority) است.

 اما يكي از متغيرهايي كه در رتبه بندي گوگل تاثير بسيار موثري دارد، افزايش ميزان كليك بر روي سايت (CTR) در نتايج جستجوي گوگل است.

نرخ بالاي كليك بر روي صفحات در نتايج موتور جستجو گوگل نشان مي‌دهد كه محتواي شما توجه مشتريان زيادي را به خود جلب كرده است. در نتيجه، الگوريتم RankBrain گوگل اين صفحات را به رتبه بندي با CTR هاي بالاتر انتقال مي‌دهد؛ كه نهايتا سبب مي‌گردد اين صفحات در نتايج جستجو گوگل بالاتر بروند، در حالي كه سايت هايي با ميزان  CTR پايين‌تر رو به پايين حركت مي‌كنند.

گوگل در حال حاضر صفحات با CTR هاي بالاتر را در نتايج جستجو رتبه بالاتر مي‌آورد، بنابراين براي افزايش CTR طبيعي سايت خود تلاش كنيد.

بهبود نرخ كليك با استفاده از گزارش عملكرد

اگر در حال حاضر Google Search Console  كه قبلا ” “Webmaster Tools ناميده مي‌شد به سايت شما متصل نيست، لطفا لحظه‌اي صبر نكنيد تا اتصال برقرار شود. Google Search Console  يكي از ابزارهاي ارزشمند موجود براي بازارياب محتوا و سئوكاران است.

يا شايد  Search Console  در حال حاضر تنظيم شده است و تنها چيزي كه شما نياز داريد دسترسي به حساب وبمستر است.  هنگامي كه وبمستر يا همان Search Console  راه اندازي شد و به سايت شما متصل شد، بايد چند هفته منتظر بمانيد تا داده‌ها را جمع آوري كند.

وقتي كه  دسترسي به اطلاعات براي شما ممكن شد، به سمت كنسول جستجوي جديد برويد.

 

Google Search Console  فقط براي فچ كردن مطالب بعد از انتشار نيست. يك گزارش كامل است از ميزان بازدهي صفحات شما. جاي شما باشم هر روز آن را نگاه مي‌كنم.

ابتدا به بررسي گزارش عملكرد در سطح گزارش هاي ساده بپردازيد. اين بررسي ساده نشان مي‌دهد كه تعداد كل كليك‌ها و نمايش داده شدن‌هاي شما در يك زمان مشخص، و همچنين ميانگين CTR و ميانگين موقعيت صفحات شما در صفحات نتايج موتور جستجو، به چه صورت است.

اما واقعا خوب است كه صفحاتي با CTR كم را پيدا كنيد. در اينجا چگونگي انجام اين كار را به شما مي‌گوييم.

يافتن صفحات با CTR كم در Google Search Console

يكي از بزرگترين فرصت ها براي افزايش ترافيك شما، پيدا كردن صفحاتي است كه محتواي خوب و تاثيرگذاري دارند، اما ميزان كليك بر روي آنها اندك است. اين را سرچ كنسول به شما نشان مي‌دهد از اين طريق حركت كنيد:

از قسمت (search traffic) در تب‌ها نمايش داده شده، بر روي تب ” Impressions ” براي مرتب كردن مطالب منتشر شده خود كليك نماييد و نتايج رتبه بندي و ميزان كليك روي اين مطالب را در نتايج جستجو بررسي نماييد.

صفحهsearch traffic گوگل سرچ كنسول

در اين مثال، به وضوح مي‌توان ديد كه مشكلي وجود دارد. اولين نتيجه فقط يك ۰.۱٪ CTR دارد. اين بدان معني است كه فقط در حدود ۱ نفر از ۱۰۰۰ نفر هنگام جستجو براي “” vesis 16oz tumbler مي‌تواند اين نتايج را ببينند و روي آن كليك كند تا به اين صفحه برسد.

اگر افراد بسياري اين نتيجه را ببينند اما بر روي آن كليك نكنند، در نحوه نمايش اين صفحات در موتورهاي جستجو اشتباهي وجود دارد.

با كليك بر روي كلمات كليدي، و سپس كليك بر روي تب صفحه(page)، ببينيم صفحه به چه صورت است.

URL اين صفحه را كپي كنيد و  قسمت “+ New”در يك تب جديد، در بالاي صفحه آن را گزارش كنيد. شما مي‌توانيد “صفحه” را انتخاب كنيد و نام صفحه را وارد كنيد.

اكنون ما مي‌توانيم تمام كلمات كليدي را مشاهده كنيم كه صفحه با آنها در گوگل نمايش داده مي‌شود و همين طور رتبه بندي تمام صفحات و كل CTR را هم مي‌توانيم مشاهده كنيم.

صفحه Tervis Tumbler در نتايج جستجو به خوبي عمل نمي‌كند.  CTR 0.5٪ از كل نتيجه بسيار بد است. شما بايد اين چنين  صفحه‌هايي را در اولين فرصت ويرايش نماييد.

بر اساس پرسش‌هايي كه با توجه به آن رتبه مي شود، مي‌توانيم ببنيم كه اين تاثير  اين صفحه  “vesis 16oz tumbler” به مراتب بيشتر از “custom vesis tumbler” است. بنابراين “vesis 16oz tumbler” كلمه كليدي اصلي ماست.  اين يكي از پرسش هايي است كه در حين بهينه كردن سايت بايستي از خود بپرسيم.

بهينه سازي عنوان هاي صفحات و متا ديسكريپشن (توضيحات متا)

براي اكثر صفحات ذكر شده در گوگل تنها سه قسمت از محتوا قبل از باز شدن نمايش داده مي شود: عنوان، URL  و توضيحات متا. اين سه بخش اطلاعاتي هستند كه با تغيير آنها شما بايد افراد را ترغيب كنيد روي سايت شما كليك كنند .

اين  چيزي است كه از صفحه Tubis Tumble در جستجوي گوگل ظاهر مي شود:

 

در بهينه سازي با ابزار Google Search Console لطفا كفش‌هايتان را عوض كنيد

اصطلاحي وجود دارد تحت عنوان “كفش مشتريان خود را بپوشيد” يعني خودتان را جاي مشتريان خود قرار دهيد. اگر شما “vesis 16 oz tumbler” [ليوان ۱۶ اونسي مارك وزيس] را جستجو كرديد و اين نتيجه را ديديد، روي آن كليك مي‌كنيد؟ احتمالا نه.

براي به روز رساني اين قسمت، شما بايد محتواي خود را به روز كنيد. بهينه سازي عنوان شما مهم‌ترين عامل افزايش CTR است، زيرا بخشي اصلي از نتايج عنوان مطلب است كه كاربران روي آن كليك مي‌كنند.

هنگام بهينه سازي عناوين، اطمينان حاصل كنيد كه تمام رشته‌هاي جستجو را براي يافتن عنوان مناسب و نزديك به متن خود را بررسي كرده‌ايد. همچنين، براي مردم روشن كنيد و آنها را قانع كنيد كه چرا بايد از طريق لينك شما وارد سايت شما شوند. افرادي كه واژه ” ليوان ترويس” را جستجو مي‌كنند، احتمالا علاقه‌مند به خريد يا سفارشي كردن محصول خودند، بنابراين براي اين افراد دسترسي‌هايي نظير « مال خودت را بساز»، «همين الان خريد كنيد» يا «شروع سفارشي كردن» را ايجاد كنيد.

توضيحات متا، شما را در نتايج جستجوي گوگل بالا مي‌برد. اين شانس شماست كه با يك توضيح چشمگير بين بقيه نتايج در جستجوي گوگل برجسته‌تر باشيد. هر اشاره‌اي به كلمه كليدي اصلي سبب خواهد شد، كه به راحتي در بين نتايج بيشتر به چشم بياييد، بنابراين مطمئن شويد كه توضيحات متاي شما شامل كلمه كليدي باشد.

پس از به روزرساني عنوان و توضيحات متا، در جايگاه شما در فهرست جستجوي گوگل تجديد نظر مي‌شود.

بهبود ساير صفحات كم كار شما

احتمالا در اين بررسي‌ها متوجه مي‌شويد كه صفحات ضعيف چه كمبودهايي دارند. براي اكثر سايت‌ها فوق العاده رايج است كه ميزان كليك بر روي صفحه، اغلب محتواي سايت آنها در حدود يك درصد باشد.

صفحاتي را كه داراي CTR كمتر از سه درصد هستند را پيدا كنيد و آنها را بهينه سازي كنيد، به ويژه آنهايي كه نمايش يا Impression  بالايي دارند اما CTR آنها كم است. شما در حال حاضر بر روي اين فرصت‌هاي بزرگ از دست رفته،‌ مي‌توانيد سرمايه‌گذاري كنيد. هنگامي كه آنها را به روزرساني مي‌كنيد، يك ماه يا بيشتر صبر كنيد، و سپس دوباره ببينيد كه نتيجه اين فعاليت به چه صورت بوده است. پس از به روزرساني‌ها، معمولا بايستي افزايش خوبي در ميزان كليك روي دهد.

در برخي از كوئري‌هاي جستجو، حتي يك درصد افزايش CTR، مي‌تواند هزاران بازديد كننده جديد را روانه  سايت شما كند. بهبود متاي عنوان يا همان عنوان صفحه و متاي توضيحات مي‌تواند بسيار ساده‌تر از ايجاد يك محتواي كاملا جديد باشد.

ايجاد و تكرار

بهبود بخشيدن به محتواي شما، براي فرايند جستجو يك امر مداوم است. تكنيك استراتژيك بهبود با ابزار  Google Search Console ، كه در اين مقاله درباره آن صحبت شد، نه تنها به شما كمك مي‌كند كه محتواي موجود خود را بهتر كنيد، بلكه به زودي  از همين طريق در مي‌يابيد مخاطبان شما چه عبارت‌ها و مطالبي را مي‌خواهند در صفحات نتايج جستجو شما مشاهده كنند. سپس مي‌توانيد اين آموخته‌ها را بر روي محتواي قبلي سايت خود پياده كنيد و آن‌ها را در بخش‌هاي محتواهاي جديد اعمال كنيد و محتوا را در اولين فرصت منتشر كنيد.

گوگل از يك سيستم هوش مصنوعي به نام “RankBrain” براي كمك به مرتب سازي نتايج جستجوي خود، استفاده مي‌كند. آيا شگفت زده‌ايد كه اين سيستم چگونه كار مي‌كند و چگونه با سيستم رتبه بندي گوگل هماهنگ است؟ در اينجا همه چيزهايي كه ما در مورد RankBrain مي‌دانيم را مي‌خوانيد.

اطلاعات اين مقاله از سه منبع اصلي به دست آمده است و به مرور زمان به روز رساني شده‌اند كه همراه با يادداشت‌هايي در مورد به‌روزرساني آن‌ها ارائه مي‌شود. اين منابع عبارتند از:

1. مقاله بلومبرگ كه اخبار مربوط به RankBrain را پوشش داده است.
2.  اطلاعات جانبي كه گوگل در حال حاضر مستقيما در گستره موتور جستجو ارائه مي‌دهد.
3.  دانش ما و بهترين فرضيات در مواردي كه گوگل پاسخي به آنها ارائه نمي‌كند. همين طور برخي اطلاعات اين مقاله را تيم سئو نوين ماركتينگ آزمايش كرده و به نتايج جالبي در فارسي دست يافته است.

RankBrain چيست؟

RankBrain نام سيستم هوش مصنوعي گوگل در قالب يادگيري ماشين است؛ كه براي كمك به پردازش نتايج جستجو استفاده مي‌شود و توسط گزارش‌هاي بلومبرگ و همچنين توسط شركت گوگل تاييد شده است.

يادگيري ماشين چيست؟

يادگيري ماشين پديده‌اي است كه يك كامپيوتر به خود و نه توسط افراد ديگر يا برنامه ريزي‌هاي دقيق، مي‌آموزد كه چگونه كارها را انجام دهد.

هوش مصنوعي چيست؟

هوش مصنوعي واقعي، يا به اختصار AI، پديده‌اي است كه در آن كامپيوتر به اندازه يك فرد باهوش هوشمند مي‌شود. به عبارت ديگر دستيابي به دانش از طريق آموزش و يا از طريق ايجاد ساختارهايي بر مبناي چيزي كه مي‌داند و ارتباطات جديد را بر اساس آن برقرار مي كند.

البته AI واقعي فقط در رمان‌هاي علمي تخيلي وجود دارد. در عمل، AI به سيستم‌هاي كامپيوتري اشاره دارد كه براي يادگيري و ايجاد ارتباطات استفاده مي‌شوند.

AI چه تفاوتي با يادگيري ماشين دارد؟

يادگيري ماشين و هوش مصنوعي، به نظر نسبتا مترادف‌اند. شما ممكن است آنها را به جاي يكديگر استفاده كنيد و يا مي‌توانيد از زبان ماشين براي توصيف نوع روش هوش مصنوعي استفاده كنيد.

بنابراين RankBrain روش جديدي است كه گوگل نتايج جستجوي خود را با آن رتبه بندي مي‌كند؟

خير، RankBrain بخشي از الگوريتم كلي گوگل است. يك برنامه كامپيوتري كه براي طبقه‌بندي ميلياردها صفحه و پيدا كردن صفحه مرتبط و متناسب با درخواست كاربر استفاده مي شود.

نام الگوريتم جستجوي گوگل چيست؟

، الگوريتم جستجوي گوگل مرغ مگس ‌خوار ( Hummingbird ) نام دارد. براي چندين سال، الگوريتم كلي نام رسمي نداشت. اما در اواسط سال ۲۰۱۳، گوگل اين الگوريتم را بازسازي كرد و نام آن را ( Hummingbird) گذاشت.

بنابراين RankBrain بخشي از الگوريتم جستجوي مرغ مگس خوار است؟

اين درك ماست.  مرغ مگس خوار الگوريتم جستجوي كلي است، درست مانند يك ماشين كه موتوري در درون خود دارد. خود موتور ممكن است از قطعات مختلف ساخته شده باشد، مانند فيلتر روغن، پمپ سوخت، رادياتور و غيره. به همين ترتيب، مرغ مگس خوار شامل بخش‌هاي مختلفي است كه RankBrain يكي از جديدترين آنهاست.

به طور خاص، ما مي‌دانيم RankBrain بخشي از الگوريتم كلي Hummingbird است، زيرا مقاله بلومبرگ روشن مي‌كند كه RankBrain تمام جستجوها را مديريت نمي‌كند و فقط الگوريتم كلي قادر به انجام اين كار است.

مرغ مگس خوار همچنين حاوي قسمت هاي ديگري است كه سازگار با فضاي SEO است، مانند پاندا Panda ، پنگوئن Penguin و ديگر الگوريتم‌هايي مانند روز پرداخت (Payday) كه براي مبارزه با اسپم ساخته شده، كبوتر(Pigeon) كه براي بهبود نتايج محلي مأموريت دارد، Top Heavy براي بارگذاري صفحات سنگين شامل تبليغات زياد عمل مي‌كند،  Mobile Friendly براي ايجاد صفحات موردپسند كاربر بر روي موبايل  و Pirate (دزدان دريايي) براي مبارزه با نقض قانون كپي رايت طراحي شده‌اند.

من فكر مي كردم كه الگوريتم كلي  گوگل “PageRank” ناميده مي شود؟

PageRank بخشي از الگوريتم كلي مرغ مگس خوار است كه يك روش خاص براي ارائه اعتبار به صفحات بر اساس لينك‌هايي است كه به  صفحه اشاره دارد.

PageRank  اولين نامي است كه گوگل به يكي از بخش‌هاي الگوريتم رتبه‌بندي خود در شروع به كار موتور جستجوي خود در سال ۱۹۹۸ داده است.

گوگل از چه «سيگنال‌هايي » براي رتبه بندي خود استفاده مي كند؟

سيگنال‌ها چيزهايي هستند كه Google براي كمك به تعيين نحوه رتبه بندي صفحات وب استفاده مي‌كند. به عنوان مثال، كلمات را در يك صفحه وب مي‌خواند، بنابراين كلمات يك سيگنال هستند. اگر بعضي از كلمات با فونت درشت نوشته شده باشند، ممكن است سيگنال متفاوتي داشته باشند. محاسباتي كه به عنوان بخشي از PageRank استفاده مي‌شود، به آن صفحه يك امتياز PageRank مي‌دهد كه باز هم يك سيگنال  است. اگر يك صفحه سازگار با تلفن همراه باشد، يك سيگنال ديگري را ثبت مي‌كند.

تمام اين سيگنال‌ها توسط بخش‌هاي مختلف در الگوريتم  مرغ مگس خوار پردازش مي‌شوند تا شناسايي كنند كدام صفحات در نتيجه جستجوي شما پيدا شده‌اند.

چند سيگنال در آنجا وجود دارد؟

گوگل به طور مداوم بيش از ۲۰۰ دسته بندي سيگنال عمده دارد كه ممكن است تا ۱۰،۰۰۰ زير مجموعه سيگنال داشته باشد. همان‌طور كه در مقاله بلومبرگ نيز گفته شد، “صدها” عامل در آن مشاركت دارد.

اين تفكر به نظر ما يك راهنماي مناسب است كه به طور كلي نشان مي‌دهد موتورهاي جستجو مانند گوگل چگونه به رتبه بندي صفحات وب كمك مي‌كنند.

آيا RankBrain سومين سيگنال مهم است؟

درست است. طبق گفته گوگل اين سومين عامل مهم براي رتبه بندي صفحات وب است. برگرفته شده از مقاله بلومبرگ:

RankBrain يكي از “صدها” سيگنالي است كه در يك الگوريتم براي تعيين نتايج جستجوي گوگل و رتبه بندي آنها استفاده مي‌شود. در چند ماه گذشته، RankBrain سومين عامل مهم براي كمك به دسته بندي نتايج جستجو بوده است.

سيگنال‌هاي مهم اول و دوم چيست؟

در هنگام نگارش نخست اين مقاله، گوگل در اين باره چيزي نگفت. فرض ما اين بود:

لينك مهم ترين سيگنال باقيمانده است و گوگل اين لينك‌ها را در قالب راي شمارش مي‌كند. اين همچنين يك سيستم به شدت سالخورده است كه در لينك‌هاي خود آنها را پوشش داده‌ام: سيستم شكست خورده  “Ballet Box ” كه توسط گوگل و بينگ در گذشته استفاده مي‌شد.

به عنوان دومين سيگنال مهم، حدس مي‌زنم كه «كلمات» باشند، چرا كه كلمات شامل همه چيز از كلمات موجود در صفحات وب گرفته تا آناليز و تحليل كلماتي كه كاربران در نوار ابزار جستجو وارد در خارج از RankBrain وارد مي‌كنند.[ البته اين نظر نويسنده مقاله سرچ انجين لند است و شايد كارشناسان خدمات سئو برجسته و متخصصان هوش مصنوعي نظر ديگري داشته باشند آن چيز كه روشن است گوگل هنوز بر روي اين دو بخش تأكيد ويژه‌اي دارد. ]

اين كاملا درست بود. در مارس ۲۰۱۶، گوگل دو عامل اول را رونمايي كرد كه شامل محتوا و لينك‌ها بودند. اما بين دو عامل لينك‌ها و محتوا گفته نشد كدام يك اول است.

RankBrain دقيقا چه كاري انجام مي دهد؟

با مكاتبه با گوگل، من متوجه شدم RankBrain عمدتا براي توصيف جستجوي كلمات استفاده مي‌شود تا صفحاتي كه داراي كلماتي هستند كه به صورت دقيق در عبارات جستجو نوشته نشده‌اند را پيدا كنند.

آيا Google در حال حاضر راهي براي پيدا كردن صفحات فراتر از درخواست دقيق وارد شده ندارد؟

بله، گوگل صفحات فراتر از شرايط دقيق جستجو شده را براي مدتي طولاني پيدا مي‌كرد. به عنوان مثال، سال‌ها پيش، اگر شما چيزي شبيه “كفش” را وارد مي‌كرديد، ممكن بود گوگل صفحاتي را كه كلمه “كفش‌ها” در آن ذكر شده بود را پيدا نكند زيرا آنها از نظر فني دو كلمه متفاوت‌اند. اما “ريشه يابي كلمات” گوگل را دقيق‌تر و هوشمندتر كرد تا آن را قادر سازد تفاوتي بين كفش و كفش‌ها قائل نشود درست مانند “دويدن” كه به نوعي مشتق شده از “بدو” است.

گوگل همچنين در مورد اصطلاحات مترادف نيز هوشمند شده است، بنابراين اگر شما “كفش‌هاي كتاني” را جستجو كنيد، ممكن است نتايجي در مورد “كفش‌هاي دويدن” نيز براي شما نمايش داده شود. همچنين به لحاظ مفهومي نيز اصلاحاتي صورت گرفته است تا بين كمپاني اپل و ميوه سيب نيز قادر به تمايز باشد.

در مورد گراف دانش چه نكته اي وجود دارد؟

نمودار دانش يا گراف دانش كه در سال ۲۰۱۲ راه اندازي شد، راهي بود كه گوگل را براي برقراري ارتباط بين كلمات هوشمندتر كرد. مهم‌تر از آن،  گوگل همچنين ياد گرفته است بين رشته‌ها و عبارات تفكيك قائل شود.

رشته‌ها به معني جستجو تمامي صفحاتي است كه داراي كلمه‌اي با املاي درست مانند “اوباما” هستند. اما در مورد عبارات، با جستجوي كلمه “اوباما” گوگل متوجه مي‌شود كه احتمالا منظور شما “باراك اوباما” رئيس جمهور آمريكا است و يك فرد واقعي با ارتباط با اوباما، مكان‌ها و چيزهاي ديگر را به شما نمايش مي‌دهد.

نمودار دانش پايگاهي از حقايق مربوط به جهان و روابط بين آنها است. به همين دليل است كه شما مي توانيد جملاتي مانند “همسر اوباما در چه زماني متولد شد” را جستجو كنيد و اطلاعاتي در مورد ميشل اوباما، بدون حتي استفاده از نام او، كسب كنيد.

چگونه RankBrain به پالايش درخواست‌هاي شما كمك مي كند؟

روش‌‌هايي كه گوگل در حال حاضر براي اصلاح پرسش‌ها استفاده مي‌كند، بين افراد در اقصي نقاط جهان كه مشغول انجام كاري هستند، ليست‌هاي ريشه‌يابي كلمات ايجاد كرده‌اند؛ يا يك پايگاه داده از ارتباط بين اشيا را كشف كرده‌اند؛ جريان دارد. مطمئنا اين افراد، اغلب از اتوماسيون استفاده مي‌كنند. اما عمدتا مبتني بر كار انساني است.

مشكل اين است كه گوگل ۳ ميليارد جستجو در روز را پردازش مي‌كند. در سال ۲۰۰۷، گوگل اعلام كرد كه ۲۰ تا ۲۵ درصد از اين درخواست‌ها هرگز ديده نشده‌اند. در سال ۲۰۱۳، اين تعداد را به ۱۵ درصد كاهش داد، كه مجددا در مقاله بلومبرگ مورد استفاده قرار گرفت و گوگل نيز آن را تأييد كرد. اما هنوز هم ۱۵ درصد سه ميليارد، آمار بسيار بالايي است كه هرگز توسط يك انسان جستجوگر وارد نشده است – ۴۵۰ ميليون در روز.

در ميان آن‌ها ممكن است درخواست‌هاي پيچيده، چند كلمه‌اي، تحت عنوان ” بلند امتداد (long-tail)” وجود داشته باشد. RankBrain طراحي شده است كه به شما كمك كند تا بهتر اين درخواست‌ها را تفسير و به طور موثر ترجمه كنيد و در پشت صحنه تلاش‌هاي مي‌كند تا بهترين صفحات نتايج را براي جستجوگر نمايش دهد.

همان‌طور كه گوگل به ما گفت، شما مي‌توانيد الگوهايي را مشاهده كنيد كه به ظاهر پيچيده و نامربوط‌اند اما مي‌توانيد درك كنيد كه آنها واقعا چگونه با يكديگر هم‌خواني دارند. اين يادگيري، به خودي خود، شما را قادر مي‌سازد تا جستجوهاي پيچيده آينده و اينكه آيا آنها مربوط به موضوعات خاص هستند را درك كنيد. مهم‌تر از همه طبق گفته گوگل، اين مي‌تواند نتايجي را براي گروه‌هاي تحقيقاتي نمايش دهد كه بيشتر علاقه‌مند به ديدن آن هستند.

گوگل نمونه‌هايي از گروه‌هاي تحقيقاتي و جزئيات بيشتري در مورد نحوه رتبه بندي صفحات سازگار با علايق آنها را ارائه نمي‌دهد. اما ممكن است با ترجمه و تعبير مناسب جستجوهاي مبهم آن‌ها، به پايگاه داده خاصي دسترسي پيدا مي‌كند و قادر خواهد بود پاسخ‌هاي بهتري را براي آن‌ها نمايش دهد.

در اين مورد مثالي هست؟

[نويسنده مقاله سرچ انجين لند در اين مورد دست به تحقيق زده است و دو جمله پيچيده را در گوكل سرچ كرده است و به نتايج جالب دست پيدا كرده است. اما ترجمه اين جمله مستلزم ترجمه تمام نتايج به دست آمده گوگل است كه آوردن تمام اين نتايج را در مقاله خود لازم نمي‌داند علاقه‌مندان به اين تست سرچ انجين لند به لينك اين مقاله در قسمت منابع رجوع كنند. اما باز نمي‌توان گفت كه رنك برين مي‌تواند از پس تمام ارتباطات مفهومي در همه زبان‌ها برآيد و بين همه مفهوم ها به راحتي ارتباط برقرار كند. نتايج خاصي درباره گروه هاي جستجو در فارسي به دست نوين ماركتينگ نرسيده است. ولي اگر دوست داريد رنك برين را در فارسي امتحان كنيد در گوگل سرچ كنيد ” دستور پخت آن غذايي كه لپه و گوشت دارد ” و چند دستور پخت  خورشت قيمه و شامي  را به دست آوريد بي آن كه كلمه ” قيمه با خورش قيمه” را سرچ كرده باشيد.]

نمونه ديگر؟

گوگل به ما يك مثال تازه داد: در سرچ “چند قاشق غذا خوري در يك فنجان؟” گوگل گفت كه RankBrain نتايج مختلفي در استراليا در مقايسه با ايالات متحده براي اين نوع درخواست ارائه داده است، چرا كه اين نوع مجموعه كلمات در كشورهاي مختلف با وجود شباهت ظاهري، در مكان‌هاي گوناگون معاني متفاوتي دارند.

من سعي كردم اين را با جستجوي Google.com در مقابل گوگل استراليا آزمايش كنم. من خودم تفاوت زيادي نديدم. حتي بدون RankBrain، نتايج اغلب به اين شكل متفاوت خواهد بود، فقط به اين معني است كه «ابزار قديمي» به نفع صفحات شناخته شده در استرالياست كه از گوگل استفاده كرده‌اند.

آيا RankBrain واقعا كمك مي‌كند؟

بر خلاف دو مثال ذكر شده در بالا، من شديدا معتقدم كه اين كشف جديد طبق ادعاي گوگل، تاثير بزرگي داشته است. اين شركت در مورد الگوريتم رتبه بندي خود نسبتا محافظه كار است. گوگل هميشه تست‌هاي كوچكي را برگزار ميكند. اما فقط زماني كه به قطعيت بالايي در خصوص تغييري دست مي‌يابد آن را اعمال مي‌كند.

به نظر مي‌رسد كه يكپارچه سازي RankBrain به درجه اي دست يافته است كه به عنوان سومين سيگنال مهم، بعد از لينك ها  و كلمات كليدي، شناخته شود، و البته يك تغيير بزرگ به شمار مي‌رود. اين تاييد كننده حدس من بود كه گوگل پيش از اينكه از مفيد بودن تغييري مطمئن نشود از آن رونمايي نمي‌كند.

RankBrain چه زماني شروع بكار كرد؟

گوگل اعلام كرد كه در اوايل سال ۲۰۱۵ RankBrain به آرامي در حال پيشرفت است و از تابستان ۱۳۹۵ (۲۰۱۶)چند ماه است كه به طور كامل زنده و جهاني مورد استفاده قرار مي گيرد.

چه درخواست هايي تحت تاثير قرار مي گيرند؟

در اكتبر سال ۲۰۱۵، گوگل به بلومبرگ اعلام كرد كه “بخش بسيار زيادي” از ۱۵ درصد از درخواست ها كه معمولا قبلا هرگز ديده نمي‌شدند توسط RankBrain پردازش شده‌اند در حقيقت ۱۵ درصد يا كمتر.

در ژوئن سال ۲۰۱۶، گوگل رسما اعلام كرد كه در حال استفاده از RankBrain براي همه درخواست‌هايي است كه گوگل با آنها سروكار دارد.

آيا RankBrain هميشه در حال يادگيري است؟

طبق گفته گوگل، همه آموزشي كه RankBrain دريافت مي‌كند آفلاين است. اين مجموعه‌اي از تاريخچه جستجوها را به شما نشان مي‌دهد و ياد مي‌گيرد تا پيش‌بيني‌هاي مربوطه را انجام دهد.

اين پيش‌بيني‌ها مورد آزمايش قرار مي‌گيرند و اگر ثابت شود تاثيرگذارند، آخرين نسخه RankBrain به طور زنده بر روي آن‌ها اجرا مي‌شود. سپس چرخه يادگيري آفلاين و تست تكرار مي‌شود.

آيا RankBrain كاري بيشتر از پالايش جستجو انجام مي دهد؟

به طور معمول، چگونگي پالايش و تصحيح يك درخواست – از طريق ريشه يابي كلمه، مترادف ها و در حال حاضر با RankBrain – به عنوان عامل رتبه بندي و يا سيگنال در نظر گرفته نشده است.

سيگنال‌ها نوعي از عوامل‌اند كه به محتوا مرتبط‌اند، مانند يك كلمه در صفحه وب، همچنين لينك‌هاي صفحات مختلف و اينكه آيا يك سرور امن است و غيره. سيگنال ها همچنين مي‌توانند مربوط شوند  به يك كاربر، مانند يك جستجوگر يا جايي كه جستجو و سابقه آن نمايش داده مي شوند.

بنابراين وقتي گوگل در مورد RankBrain به عنوان سومين سيگنال مهم صحبت مي‌كند، آيا واقعا منظورش سيگنال رتبه بندي است؟ بله، گوگل در اينجا ليستي را تائيد كرده است كه نشان مي‌دهد RankBrain به طور مستقيم به رتبه بندي صفحات كمك مي‌كند.

دقيقا چگونه؟ آيا نوعي امتياز بندي براي RankBrain وجود دارد كه ممكن است كيفيت را ارزيابي كند؟ شايد، اما به نظر مي‌رسد كه RankBrain به نوعي كمك مي‌كند تا گوگل بهتر بتواند صفحات را بر مبناي محتواي آنها رتبه بندي كند. RankBrain ممكن است بتواند به طور خلاصه نشان دهد كه سيستم هاي موجود گوگل مي‌توانند چه كارهايي را انجام دهند.

يا نه ،گوگل چيزي جز يك رتبه بندي مبتني بر عوامل مختلف را شامل نمي‌شود.

چگونه مي توانم بيشتر در مورد RankBrain ياد بگيرم؟

گوگل به ما گفت افرادي كه مي‌خواهند در مورد كلمه “بردار” مطالبي بياموزند – روشي كه كلمات و عبارات مي‌توانند به صورت رياضي به يكديگر مرتبط شوند – بايد پست‌هاي وبلاگ گوگل را بررسي كنند. در اين پست توضيح داده شده است RankBrain  با استفاده از مفاهيم رياضي توانسته است پايتخت هاي كشور ها را تنها با اسكن مقالات پيدا كند .

مقاله تحقيقاتي ديگر وجود دارد كه نتايجي بر مبناي آن بدست مي‌آيد. شما حتي مي توانيد با يادگيري ماشين، خود و با استفاده از ابزار word2vec گوگل اين كار را انجام دهيد. علاوه بر اين، شما مي‌توانيد از دو ابزار  entire area  گوگل و  as does مايكروسافت براي آزمايش هوش مصنوعي استفاده كنيد و با آن بيشتر آشنا شويد.

دوربين مداربسته شيراز يكي از خدمات شركت مهر تجارت براي هموطنان عزيز ساكن در شهر شيراز است. شيراز بزرگترين كلان شهر جنوب ايران به حساب مي آيد كه به عنوان مركز صنعتي، تفريحي و توريستي استان هاي جنوبي شناخته شده است. همين موضوع باعث شده است كه ارگان هاي مختلف خدماتي و اداري در بخش هاي مختلف صنعت، پزشكي، بانك ها و .. در اين شهر به شدت گسترش يابد. شهر شيراز از قدمتي چند هزار ساله برخوردار است و از نظر تاريخي پايتخت اولين امپراطوري جهان ( هخامنشيان) نيز به حساب مي آيد، شهروندان شيراز امروز نيز از تمدن كهن خود چراغ راهي ساخته اند تا بتوانند در قرن بيست و يكم همراه با تكنولوژي هاي روز دنيا يك شهر مدرن و زيبا براي زندگي بهتر و با كيفيت همه ساكنين اين شهر ايجاد كنند.

همان طور كه در بالا اشاره كرديم با گسترش اماكن عمومي و دولتي در هر شهر نياز به سيستم هاي نظارت تصويري و نصب دوربين هاي مداربسته به يك ضرورت اجتناب ناپذير تبديل مي شود. شيراز نيز از اين قاعده مستثني نبوده و در سالهاي گذشته شاهد گسترش نصب سيستم هاي نظارتي و دوربين هاي مداربسته در اماكن مختلف شهر شيراز بوده ايم.

در اين مقاله برند ها و تكنولوژي هاي مختلفي كه در صنعت دوربين هاي مداربسته حفاظتي در شيراز مورد استقبال قرار گرفته است را به شما معرفي كنيم. همچنين براي خريد دوربين هاي مداربسته در انواع مختلف به صفحه فروشگاه هايك ويژن ما مراجعه كنيد.

دوربين مدار بسته هايك ويژن

هايك ويژن برندي مطرح در سطح جهاني در زمينه دوربين هاي مداربسته و سيستم هاي حفاظتي است كه در سال 2001 يك فعاليت خود را به شكل محدودي در كشور چين آغاز كرد اما به دليل پتانسيل هاي جمعيتي و توليدي كشور چين به سرعت ميزان توليدات و كيفيت محصولات اين شركت رشد چشمگيري را تجربه كرد. اين شركت، امروز يكي ازشركت هاي معتبر در زمينه توليد تجهيزات حفاظتي در دنيا به حساب مي آيد و محصولات آن به بيش از 80 كشور دنيا صادر مي شود.

از نظر تكنولوژي هاي استفاده شده براي توليد دوربين مداربسته، شركت هايك ويژن يك از بهترين توليدكنندگان دوربين مدار بسته و سيستم هاي امنيتي با تكنولوژي HD-TVI در جهان است.  كيفيت بالا به همراه قيمت اندك از مهمترين استراتژي هاي اين شركت براي نفوذ در بازار جهاني بوده و هست . به عبارتي دقيق تر اگر چه اين شركت در سالهاي اوليه فعاليت خود با مشكلات عدم كيفيت لازم محصولات روبرو بود اما در نزديك به دو دهه فعاليت اين شركت توانسته است علاوه بر اينكه خود را به استاندارد هاي توليدي در سطح جهاني برساند، قيمت محصولات خود را نيز نسبت به رقباي خود كاهش دهد و در نتيجه امروز هر مدل دوربين مداربسته را با كيفيت بالا و قيمت مناسب مي تواند با نام برند هايك ويژن در بازار تهيه كنيد.

گفتيم كه كيفيت بالا و قيمت مناسب دو ركن اساسي محصولات هايك ويژن است اما اين تنها ويژگي شركت هايك ويژن نيست. استفاده از نوآوريهاي خلاقانه براي تعيين مسير آينده صنعت دوربين هاي مداربسته از ديگر موضوعاتي است كه اين شركت در سالهاي اخير به آن توجه ويژه داشته است. براي مثال هوشمندسازي دوربين هاي مدار بسته يكي از اين موارد است. قابليت هايي نظير Line crossing و Intrusion Detection كه براي جلوگيري از ورود افراد به مناطقي خاص استفاده مي شود، تكنولوژي People Counting كه براي اطلاع از آمار ورود افراد به يك مكان مناسب است، استفاده از تكنولوژي Darkfighter براي امكان مشاهده تصاوير با كيفيت در شب، استفاده از قابليت Heat Map براي به دست آوردن اطلاعاتي در مورد تمركز جمعيت در يك مكان، تكنولوژي قابليت تعقيب هوشمند يا Smart Tracking براي رديابي سوژه ها و … از جمله ابداعات و نوآوري هاييست كه اين برند چيني در سالهاي اخير به بازار ارائه كرده است. هايك ويژن به عنوان يك برند بين المللي در ايران بسيار مورد استقبال قرار گرفته است در شهر شيراز نيز وقتي صحبت از دوربين مداربسته شيراز مي شود يكي از برندهاي پركاربرد در اين شهر را برند دوربين مداربسته هايك ويژن تشكيل مي دهد.

از سوي ديگر ابداعات جديد اين شركت هيچ گاه باعث افزايش هزينه هاي سرسام آور و تحميل قيمت هاي هنگفت به مشتريان نشده است، براي مثلا هايك ويژن توانسته است با توليد تراشه هاي اختصاصي و استفاده از تكنولوژي هيبريدي هزينه هاي مشتريان را در استفاده از نوآوري هاي جديد در دوربين هاي مداربسته را كاهش دهد.

بگذاريد جمع بندي دقيق تري از برند هايك ويژن به صورت خلاصه داشته باشيم::

1- در محصولات هايك ويژن از تراشه هاي الكترونيكي فوق پيشرفته  شركت آمريكايي Ambrella استفاده شده است.

2-كاهش قيمت تمام شده محصولات نسبت به ديگر برندها

3-استفاده از تكنولوژي هيبريدي (به كمك تكنولوژي هيبريدي آن دسته از مشتريان كه زيرساخت سيستم آنالوگ دارند مي توانند در صورت تمايل از دوربين هاي IP استفاده كرده و از قابليت دوربين تحت شبكه بهره مند شوند.)

4-افزايش قابليت ديد در شب دوربين هاي مدار بسته با همكاري شركت آلماني Osram و استفاده از تكنولوژي Exir

5-استفاده از لنزهاي منحصر بفرد اولسن در دوربين ها كه يكي از سه توليد كننده برتر لنزهاي اپتيكال در سطح جهاني است.

6-استفاده از كابل هاي POC براي انتقال جريان الكتريكي و اطلاعات تصاوير بر روي يك كابل واحد كه تا 1200 متر برد دارد.

7-قابليت تشخيص چهره كه در بعضي از مدل ها با تكنولوژي هوش مصنوعي ادغام شده و سبب افزايش بازدهي تشخيص چهره شده است.

8-هوشمند سازي دوربين ها  با استفاده از تكنولوژي هاي crossing, Intrusion Detection People Counting,  Darkfighter , Heat map , Smart Tracking

دوربين مداربسته داهوا

شركت داهوا يكي ديگر از برندهاي معتبر در سطح جهان است كه سهم قابل توجهي از بازار دوربين هاي مداربسته و ديگر تجهيزات حفاظتي را به خود اختصاص داده است.  به نظر بسياري از كارشناسان حوزه دوربين هاي مداربسته شركت داهوا يكي از بهترين و پرقدرت ترين توليد كنندگان دوربين مداربسته در جهان به حساب مي آيد. اين شركت فعاليت خود را از سال 2002 آغاز كرده است و امروز سهم قابل توجهي از بازار اروپا، آمريكا و آسيا را به خود اختصاص داده است. در خصوص نصب دوربين مداربسته شيراز نيز مي توان گفت كه برند داهوا يكي از پر استفاده ترين برند ها در شهر شيراز به حساب مي آيد.
استفاده از فناوري ها و تكنولوژي هاي روز دنيا در شركت داهوا باعث شده است است كه اين شركت يكي پيشتازان صنعت نظارت تصويري هم در بخش سخت افزار و هم در بخش هاي نرم افزاري به حساب آيد. براي اثبات اين ادعا كافيست كه به اين اعداد و ارقام در شركت داهوا توجه كنيد.

در حال حاضر شركت داهوا داراي چهار مؤسسه تحقيقاتي با عناوين مؤسسه فناوري پيشرفته، مؤسسه Big Data، مؤسسه Chip و مؤسسه Video Cloud  است كه دراين موسسات بيش از ۶۰۰۰ مهندس و كارشناس فني تحقيق و توسعه بر روي فناوري‌هاي روز در هوش مصنوعي ،IoT ، Cloud services، ويدئو، امنيت سايبري و ديگر فناوري‌ها فعاليت مي كنند.

اين شركت توانسته است تا سال 2019  بيش از 900 اختراع را به ثبت برساند. طبق گزارش IHS  در سال ۲۰۱۵، شركت داهوا رتبه دوم دنيا در داشتن بيشترين سهم از بازار  نظارت تصويري را از آن خود كرده بود اين رقم در سال 2019 به رتبه يك نزديك تر شده است و پيش بيني مي شود تا سال 2025 داهوا بيشتري سهم بازار را ازآن خود كرده باشد.

در عين حال، داهوا نخستين شركت امنيتي چيني است كه استاندارد فناوري جهاني HDCVI را اجرا مي كند. استاندارد. HDCVI يك فناوري انتقال تصوير با وضوح بالا(HD) از طريق كابل كواكسيال است كه امكان انتقال تصاوير HD را با برد طولاني و با هزينه كم فراهم مي‌كند.

تكنولوژي HDCVI  سيگنال ويدئويي را تعديل كرده و سپس آن را با اتخاذ روش دامنه محور و مدوله‌سازي تربيعي انتقال مي‌دهد. اين فناوري از تداخل CVBS جلوگيري كرده و سيگنال ميزان روشنايي را به‌طور كامل از سيگنال ميزان رنگ جدا كرده و از اين طريق كيفيت ويديو را بهبود مي‌بخشد. نكته مهم در خصوص اين فناوري اين است كه  شركت داهوا به عنوان مخترع و صاحب امتياز اختراع فناوري HDCVI، اين فناوري را به عنوان يك استاندارد جهاني آزاد معرفي نموده، و هر شخص ثالثي از جمله توليدكنندگان رقيب نيز به اين فناوري دسترسي دارند.
در حال حاضر شركت داهوا انواع مختلفي از دوربين هاي مداربسته با تكنولوژي HDCVI، دوربين هاي مداربسته چرخشي و حرارتي، دوربين مداربسته IP، دوربين هاي مدار بسته لامپي، دستگاه هاي DVR، NVR، XVR، لوازم جانبي، انواع دزدگيرهاي اماكن با قابليت يكپارچگي با سيستم هاي ديگر، آيفون هاي تصويري و بي سيم، توليد و به بازار مصرف عرضه مي كند.
خانه هاي هوشمند يكي ديگر از ابداعاتي است كه توسط اين شركت با ارائه پكيجي از توليدات آن شركت با قابليت برنامه ريزي به مشتريان عرضه شده است. همچنين جهت حفاظت از محيط هاي بزرگ و گشت زني در مناطق نيز اقدام به توليد بهپاد كرده است.

در بالا به دو غول تكنولوژي دوربين هاي مداربسته و تجهيزات حفاظتي اشاره كرديم و از توليدات مختلف اين دو شركت چيني كه بخش بزرگي از بازار ايران را نيز تحت سيطره خود دارند نيز صحبت كرديم. در ادامه اين مقاله مي خواهيم به دو نوع دوربين مداربسته و يا بهتر است بگوييم دو تكنولوژي پر كاربرد دوربين هاي مداربسته كه در ايران بسيار مورد توجه قرار گرفته است صحبت كنيم. دوربين هاي مداربسته وايرلس و تكنولوژي AHD در دوربين هاي مداربسته.

دوربين هاي مدار بسته وايرلس

قيمت مناسب دوربين هاي مداربسته وايرلس به دليل عدم نياز اين دوربين ها به سيم كشي و نصب آسان آنها است. همين موضوع باعث شده است كه دوربين مدار بسته وايرلس براي منازل و فروشگاه ها به شدت بصرفه باشد و از محبوبيت ويژه اي در ميان عموم مردم برخوردار شود.

اتصال اين دوربين ها به گيرنده تصاوير همانطور كه گفتيم بصورت بيسيم انجام مي شود. همين موضوع باعث مي شود كه نصب اين دوربين ها زيرساخت هاي سيم كشي لازم نداشته باشد و آسيبي به نماي ساختمان ها نيز وارد نشود.
دوربين هاي مداربسته وايرلس يا بي سيم به دو گروه تقسيم مي شوند:
1- دوربين هاي مداربسته اي كه جهت انتقال تصوير بر روي گوشي توسط امواج واي فاي (WIFI) به مودم متصل مي گردند. اين دوربين هاي مداربسته براي ضبط تصاوير نيازي به DVR مجزا نداشته و تصاوير در حافظه اي كه درون دوربين تعبيه شده است ضبط مي گردد. اين دوربين هاي مدار بسته در بازار به دوربين هاي مداربسته واي فاي معروف مي باشند.
2- دوربين هاي مداربسته اي كه جهت اتصال دوربين به DVR نياز به سيم كشي نداشته و بصورت بي سيم يا وايرلس به دي وي آر متصل مي شوند. اين دوربين هاي مداربسته در بازار به دوربين هاي مداربسته وايرلس معروف مي باشند.

تكنولوژي AHD در دوربين هاي مداربسته

AHD يا Analog High Definition  تكنولوژي انتقال تصوير بر بستر كابلهاي كواكسيال تا فاصله 500 متر مي باشد.اين تكنولوژي تا حد زيادي قادر به كاهش نويز رنگ و توليد تصوير بهتر در مقايسه با دستگاههاي آنالوگ قديمي است.
دوربين هاي مدار بسته با تكنولوژي AHD همان دوربين هاي مداربسته آنالوگ هستند با تصاوير بهينه شده كه بهبود بسيار زيادي در كيفيت تصوير ايجاد شده لذا امكان توليد تصاوير با كيفيت 2 مگاپيكسل يا همان 1080p  فراهم شده است.
دوربين هاي مدار بسته AHD انواع مختلفي دارند. مدل هاي دام، بالت، بند انگشتي كه كيفيت تصاوير، جنس بدنه و برد ديد در شب متفاوتي دارند و شما مي توانيد آن ها را در مدل هاي مختلف دوربين مدار بسته نظير دوربين هاي  مداربسته اي كه در همين صفحه معرفي شده اند جستجو كنيد.
جهت نصب و راه اندازي دوربين مداربسته AHD به دوربين هاي مدار بسته اي اچ دي (AHD) و دستگاه ضبط كننده يا دي وي آر (DVR) نياز مي باشد.

نكته پاياني

شركت شبكه گستر مهر تجارت، ارائه دهنده راهكارهاي حفاظتي و سيستم هاي امنيتي.

حوزه فعاليت شركت مهر تجارت دوربين مداربسته، سيستم هاي حفاظت تصويري، سيستم هاي آلارم، حفاظت فيزيكي، شبكه هاي كامپيوتري و سيستم هاي يكپارچه حفاظتي مي باشد.  از جمله خدمات مهر تجارت مي توان به مشاوره و طراحي سيستم، طراحي مناقصات، تامين كالا و خدمات، پياده سازي و نصب تجهيزات، گارانتي كالا و قطعات، تعمير و پشتيباني سيستم، آموزش و بهينه سازي سيستم هاي موجود اشاره نمود.

اگر به دنبال اين هستيد كه در خصوص تاثيرات سيستم بلاك چين بر بازاريابي بدانيد يعني در مورد سيستم بلاك چين اطلاعات خوبي داريد. اما اگر اينطور نيست به اطلاعات مختصري در اين خصوص بسنده ميكنيم.

بلاك چين چيست؟

به صورت خلاصه ميتوان بلاك چين را زنجيره اي از بلاك هاي اطلاعاتي دانست كه در يك شبكه قرار دارند و هر كسي كه از طريق كامپيوتر شخصي خود به اين سيستم متصل شود ميتواند به اين بلاك هاي اطلاعاتي دست پيدا كند.

با اينحال هيچكس نميتواند اين اطلاعات را تغيير بدهد، حذف كند و يا از طريق هك كردن به ان ها دسترسي پيدا كند. (براي دريافت اطلاعات بيشتر در مورد اين سيستم به مقاله مربوطه مراجعه كنيد.)

اما سوالي كه در اين مقاله قصد پاسخگويي به آن را داريم اين است كه چگونه از اين سيستم غيرمتمركز استفاده كنيم تا در زمينه بازاريابي رشد كنيم.

براي پاسخگويي به اين سوال اقدام به بررسي ۸ مورد استراتژي بازاريابي كه بر اساس استفاده از سيستم بلاك چين طراحي شده اند ميكنيم.

۸ استراتژي بلاك چين براي بازاريابي

سيستم بلاك چين براي مختل كردن سازمان هايي مانند سازمان هاي بانكي، خدمات مالي و بيمه ها، مستغلات ملكي، رسانه، خرده فروش ها، خدمات و سلامت، دادگستري و حوزه قضايي و بسياري ديگر از سازمان هاي عظيم به وجود امده است.

از جمله سازمان هايي كه به اين سيستم پيوسته اند ميتوان به مايكروسافت، اپل، اسنتل، اوراكل و IBM اشاره كرد.

با توجه به احاطه ي شديد جهان توسط تكنولوژي، بياييد تا نگاهي به استراتژي هاي بلاك چين در زمينه بازاريابي بيندازيم كه در حال تغيير دادن نماي كلي اين حوزه است.

Influencer Marketing

برندها امروزه سرمايه گذاري خود را بر روي چهره هاي معروف و  افراد سرشناس در فضاي مجازي انجام ميدهند تا پيام هايشان را از طريق ان ها به گوش مخاطبان زيادتري برسانند.

اما در اين روش مشكلاتي هم بر سر راه شركت ها و برندها قرار دارد و سپردن تبليغات به دست اينفلوئنسرها موجب عدم شفافيت در خصوص محصول، عدم تعهد اينفلوئنسرها و وجود دنبال كنندگان تقلبي در فضاي مجازي ميشود.

اما زماني كه شما از سيستم بلاك چين براي اين منظور بهره ميبريد به راحتي ميتوانيد با ايجاد قراردادهايي دقيق و مطمئن از اين مشكلات دوري كنيد.

در اين قراردادها، پرداخت بعد از بازخورد تبليغات صورت ميگيرد و ديگر توسط اينفلوئنسرهاي تقلبي مورد سرقت قرار نخواهيد گرفت.

به عنوان مثال بازاريابي شبكه هاي اجتماعي، پلتفرمي است كه مبتني بر اتريوم (Etherium) است و به اينفلوئنسرها اين امكان را ميدهد تا فعاليت موثري داشته باشند. دو برند IndaHash و Patron را ميتوان در اين دسته قرار دارد.

Affiliate Marketing (بازاريابي افيليت)

طبق اماري كه از استاتيستا (Statista) به دست امده است در ايالات متحده امريكا بيش از ۶.۴ ميليارد دلار براي بازاريابي شركت هاي وابسته هزينه ميشود.

برخلاف هزينه هاي هنگفتي كه شركت ها براي بازاريابي شركت هاي وابسته در اين ايالات انجام ميدهند، با مشكلاتي از قبيل عدم صحت شركت هاي وابسته، از بين رفتن پول در سايت هاي بي ارزش و پرداخت كميسيون هاي سنگين به اين شركت ها روبرو هستند.

اما با استفاده از سيستم بلاك چين ميتوان از هدررفت اين ميزان هزينه براي بازاريابي شركت هاي وابسته جلوگيري كرد. براي اين امر ميتوان از روش هاي زير استفاده كرد:

• براي تسهيل در پرداخت ها از ارزهاي رمزنگاري شده استفاده شود.
• شركت هاي وابسته تا زماني كه به حداقل ميزان پرداختي نرسيده اند تمام پرداختي ها را نزد خود نگه ميدارند در حاليكه در سيستم بلاك چين با چنين محدوديتي روبرو نيستيد.
• براي جلوگيري از كلاهبرداري هاي تبليغاتي از قراردادهاي هوشمند استفاده كنيد.

در اين راستا برخي از محصولاتي كه بر اساس سيستم بلاك چين كار ميكنند كوپيت ها، رفتوكن و هوكو هستند.

Loyalty Programs (برنامه هاي وفاداري)

بسياري از افراد علاقه دارند تا به برنامه هاي وفاداري بپيوندند چرا كه يا از قبل به برند شما وفادار هستند و يا اينكه براي دريافت تخفيف از شما اعلام وفاداري ميكنند.

اغلب خانواده هاي امريكايي در ۲۹ برنامه ي وفاداري شركت دارند در حاليكه تنها از ۱۲ تا از ان ها استفاده ميكنند.

مشكل برنامه هاي وفاداري از انجايي اغاز ميشود كه مشتريان بايد نسبت به بازپرداخت امتيازات خود اقدام كنند. مشتريان بايد برنامه هاي وفاداري متعددي را دنبال كنند و قبل از تاريخ انقضا ان ها اقدام به بازپرداخت كنند.

به دليل اين مسئوليتي كه در اين برنامه بر دوش مشتري ها قرار دارد دقيقا چيزي برخلاف برنامه اي برد-برد رخ ميدهد.

اما در سيستم بلاك چين نحوه ي اجراي اين برنامه متفاوت است. از انجايي كه در اين سيستم همه ي افراد و برندها حضور دارند مشتريان ميتوانند در زمان بازپرداخت امتيازات از يك برند با برند ديگر به توافق برسند و اقدام به بازخريد كنند. در اين سيستم همه برنده خواهند بود.

به عنوان مثال Sandblock و KeyoCoin دوتا از راه حل هاي سيستم بلاك چين براي برطرف كردن مشكلات اين برنامه هستند.

User data Production (امنيت داده هاي كاربر)

با توجه به اينكه داده هاي كاربران در دوران اخير دچار نقض هاي امنيتي شده اند، شركت ها بايد در زمينه امنيت داده هاي كاربران پيشرو باشند.

در سال ۲۰۱۸ راهنماهاي GDR براي شركت ها تهيه شد كه به ان ها كمك ميكرد تا داده هاي مربوط به كاربران را جمع اوري كرده و به نحو احسن امنيت ان ها را حفظ كنند.

بنابراين شركت ها به فكر راه حل هايي براي ايجاد و حفظ امنيت داده هاي كاربران شركت هايشان كردند.

در اين زمينه نيز بلاك چين به كمك شركت ها امد و كاربران را قادر ساخت كه يا اقدام به ناشناس كردن اطلاعات خود كنند و يا اگر تمايل دارند اطلاعاتشان را به برند مورد نظر خود بفروشند.

در سيستم بلاك چين در اين خصوص دو راه حل وجود دارد كه يكي، Killie است كه اين امكان را به كاربران ميدهد تا اطلاعات خود را بفروشند و ديگري uport است كه اين امكان را در اختيار كاربران قرار ميدهد تا اطلاعات خود را در اتريوم ثبت كنند و اقدام به مديريت انها كنند.

User Rewards (جوايز كاربر)

در جامعه اي زندگي ميكنيم كه اقتصاد بر پايه توجه كاربران بنا شده است و اگر توجه كاربران را به خود جذب نميكنيد پس شما يك بازنده هستيد.

برندها در زمينه تبليغات ديجيتالي هزينه فراواني را متقبل ميشوند به گونه اي كه پيش بيني شده است تا پايان سال جاري هزينه اين نوع تبليغات تا ۳۳۳.۲۵ ميليارد دلار افزايش يابد.

در اين جا نيز سيستم بلاك چين با توجه به ابزاري كه در دست دارد اين امكان را براي برندها فراهم ميكند تا كاربران مورد نظر خود را بيابند و در هزينه هاي تبليغات ديجيتالي خود صرفه جويي كنند.

اين سيستم از طريق ابزار brave به كاربران اين اجازه را ميدهد تا انتخاب كنند كه كدام دسته از تبليغات را مشاهده كنند بدين ترتيب مخاطبان هر تبليغ، دسته بندي ميشوند.

اين ابزار از طريق ثبت اطلاعات در اتريوم، ان ها را بين كاربران و فروشندگان پخش ميكند تا هر دو دسته بتوانند مخاطبان مناسب خود را پيدا كنند.

بنابراين از اين طريق، برندها ميتوانند با اطمينان خاطر از اين موضوع كه هزينه هاي تبليغاتي ان ها صرف مخاطبان درستي ميشود از پرداخت هزينه هاي اضافي دست بكشند.

به عنوان مثال محصولاتي مانند Kind Ads و Impetus One در همين راستا ويژگي هايي را ارائه مي دهند.

Ad Fraud Prevention (جلوگيري از كلاهبرداري تبليغاتي)

از ميان ۳۳۲.۲۵ ميليارد دلار هزينه اي كه برندها براي تبليغات ديجيتالي خود صرف كردند، ۴۲ ميليارد از ان توسط شركت هاي تبليغاتي كلاهبردار از ميان رفت.

در اين ميان كساني كه اقدام به تبليغات ديجيتالي محصول و خدمات خود ميكنند از طريق مواردي هم چون ترافيك، دامنه و مواردي از اين دست مورد كلاهبرداري قرار ميگيرند.

از سوي ديگر، ناشران تبليغات ديجيتالي با قرار دادن تبليغات در سايت هاي مشكوك، موجب ميشوند تا ترافيك زيادي مورد استفاده قرار بگيرد و در نهايت، نتيجه سودبخش چنداني نداشته باشد.

در سيستم بلاك چين براي برطرف كردن اين مشكل، اقدام به حذف شبكه ها شده و تنها ناشر، تبليغ كننده و كاربر نگهداشته شده اند. اين امر موجب افزايش شفافيت در اين زمينه شده است.

به عنوان مثال Rebel AI ،Lucency و TribeOS از جمله محصولاتي هستند كه در اين زمينه از بلاك چين كمك گرفته اند.

Blockchain-Based Social Platforms (پلتفرم هاي اجتماعي بر اساس بلاك چين)

پلتفرم هاي رسانه هاي اجتماعي از دهه گذشته، ميلياردها كاربر را در اختيار گرفته اند. اگرچه رسانه هاي اجتماعي فرصت هاي زيادي براي ارتباط با خانواده، همسالان، مارك هاي مورد علاقه و افراد مشهور در اختيار كاربران قرار داده اند، اما اين امر در ازاي دريافت اطلاعات ان ها رخ داده است.

از آنجا كه فروش آگهي، جريان اصلي درآمد براي پلتفرم هاي رسانه هاي اجتماعي قلمداد ميشود،شركت ها براي ارتقاء قابليت هاي هدف گذاري خود، اقدام به انجام هر كاري ميكنند.

اين موضوع همراه با انتشار اخير داده هاي كاربران، باعث شده كاربران هنگام استفاده از رسانه هاي اجتماعي احتياط بيشتري به خرج بدهند.

اما در پلتفرم هاي مستقر در بلاك چين مانند Peepeth و mastodon.social اين مشكل از طريق بازگرداندن قدرت به كاربران رفع شده است.

با اين كه فكر ميكنيم اين راه حل هنوز به طور كامل براي برندها موثر نبوده است با اين حال شركت ها ميتوانند در پلتفرم Steem اقدام به ساخت شبكه اجتماعي خود كنند.

برنامه هايي از قبيل Steemit (وبلاگ نويسي)، DTube (پلت فرم ويديويي) و Utopian (پلتفرمي براي تأمين بودجه پروژه هايي با منبع آزاد) اين امكان را فراهم ميكنند تا شركت ها در Steem اقدام به ساخت شبكه مورد نظر خود كنند.

Social Commerce (تجارت اجتماعي)

تجارت اجتماعي ابزار جديدي در بلاك چين است كه به تازگي راه اندازي شده و قرار است تا در صنعت تجارت الكترونيك اختلال ايجاد كند.

بلاك چين در تجارت الكترونيك براي جلوگيري از كلاهبرداري تبليغاتي، سريعتر كردن معاملات و نامشخص ماندن هويت كاربران راهكارهاي مشابهي را دارد.

براي اطمينان حاصل كردن از اعتبار محصولاتي كه در تجارت الكترونيك فروخته ميشوند، بلاك چين با سه شركت AT&T، مايكروسافت و IBM قرارداد همكاري بسته است.

بازارها و پلتفرم هاي  تجارت الكترونيكي غير متمركز مانند OpenBazaar ،GAMB ،Bezop و Eligma راه را براي فروشندگان اسان ميكنند تا فروشگاه هاي تجارت الكترونيك خود را بسازند و ان ها را مجبور ميكند تا درباره فروشگاه هاي انلاين خود تصميم بگيرند.

۴ سود عمده بلاك چين در بازار ماركتينگ

تا اينجا درباره ي استراتژي هاي بلاك چين در زمينه بازاريابي صحبت كرديم كه برندها ميتوانستند از طريق ان ها روند بازاريابي خود را بهبود ببخشند.

در ادامه ميخواهيم تا ۴ سود عمده در خصوص استفاده از سيستم بلاك چين در زمينه بازاريابي را به شما معرفي كنيم.

كاهش قيمت ها

استفاده از بلاك چين براي تبليغات ديجيتال اين امر را ممكن ميسازد تا هزينه هاي مربوطه كاهش يابد. اما چگونه؟ تبليغ كنندگان به اين مساله شهرت دارند كه موجب كاهش سود و از بين رفتن هزينه ها در تبليغات ديجيتالي ميشوند.

اما بلاك چين با از ميان برداشتن نفر سوم اين معادله موجب شده است تا فروشندگان، ناشران و كاربران بدون واسطه با هم در ارتباط باشند و شركت ها تنها زماني اقدام به پرداخت هزينه براي تبليغات ديجيتالي كنند كه طبق توافق نامه موجود، اين تبليغات جوابگو بوده باشد.

ممكن است كه استفاده از اين روش مقداري هزينه براي افراد در بر داشته باشد اما براي انجام توافق نامه ها هزينه اي پرداخت نخواهد شد.

هدف گيري مخاطبان

براي يك بازاريابي مناسب و هدفمند تلاش كرده ايد، استراتژي چيده ايد، ابزارهايي را به كار برده ايد و هزينه فراواني كرده ايد اما نتيجه اي نااميدكننده به دست اورده ايد. ايراد كار كجا بوده است؟

مساله‌ي مهم در زمينه بازاريابي اين است كه گروه هدف خود را به درستي تشخيص داده و اهداف بازاريابي خود را براي اين گروه خاص به انجام برسانيد.

در سيستم بلاك چين به راحتي ميتوانيد با ناشران مناسب در ارتباط باشيد كه شما را به گروه مناسبي از مخاطبان متصل ميكنند كه به محصولات و خدمات شما نياز دارند.

در اين شرايط (و از انجايي كه افراد براي تماشاي تبليغات هزينه دريافت ميكنند) مطمئن خواهيد بود كه تبليغات شما در جاي درستي به نمايش درامده است.

افزايش راندمان

معاملاتي كه با كاغذبازي هاي فراواني درگير باشند بسيار خسته كننده و وقت گير تلقي ميشوند. فرض كنيد اقدام به خريد ميكنيد، براي اين امر ابتدا بايد فاكتور خريد دريافت كنيد، سپس فاكتور را پرداخت كنيد، حال منتظر بمانيد تا رسيد را دريافت كنيد.

در معاملاتي كه فرد واسطه اي نيز حضور داشته باشد اين مساله وقت گيرتر نيز ميشود.

سيستم بلاك چين براي حل اين مشكل، معامله را بين دو طرف در زمان واقعي فراهم ميكند كه اين امر موجب ميشود تا دو طرف نيازي به تهيه مدارك جداگانه نداشته باشند. هم چنين وجود توافق نامه ها موجب ميشود تا پرداخت هزينه ها سريعتر اتفاق بيفتد.

برنامه هاي غيرمتمركز

زماني كه بخواهيد براي موبايل خود برنامه اي را دانلود كنيد به سراغ پلتفرم هاي App Store يا Play store ميرويد.

براي دانلود برنامه ها از پلتفرم هايي كه داراي يك سيستم متمركز هستند بايد طبق قوانين ان ها عمل كرد. در حاليكه اين مساله در پلتفرم هايي كه از سيستم غيرمتمركز بهره مند هستند وجود ندارد.

پيشتر ديديم كه چگونه Steem، برندها را قادر ميسازد تا برنامه مورد نظر خود را تهيه كنند و از طريق ان فرصتي براي كسب درآمد داشته باشند.

به همين ترتيب، Ethereum ،EOS ،NEO ،Tron ،Cardano و… برخي از پلتفرم هاي بلاك چين هستند كه به شما اين امكان را مي دهند تا برنامه هايي را روي پلتفرم هاي خود بسازيد.

عدم حضور يك سيستم متمركز به شما اين امكان را مي دهد كه به طور مستقيم با مخاطب هدف خود ارتباط برقرار كنيد.

http://hamejoortour.com/2020/11/07/%d8%a8%d9%87%d8%aa%d8%b1%db%8c%d9%86-%d8%a8%d8%b1%d9%86%d8%af-%d8%af%d9%88%d8%b1%d8%a8%db%8c%d9%86-%d9%85%d8%af%d8%a7%d8%b1%d8%a8%d8%b3%d8%aa%d9%87-%d8%af%d8%b1-%d8%a7%db%8c%d8%b1%d8%a7%d9%86/ 

http://www.webdonya.com/%d8%a8%d9%87%d8%aa%d8%b1%db%8c%d9%86-%d8%a8%d8%b1%d9%86%d8%af-%d8%af%d9%88%d8%b1%d8%a8%db%8c%d9%86-%d9%85%d8%af%d8%a7%d8%b1%d8%a8%d8%b3%d8%aa%d9%87-%d8%af%d8%b1-%d8%a7%db%8c%d8%b1%d8%a7%d9%86/ 

http://ligejazire.com/1399/08/16/%d8%a8%d9%87%d8%aa%d8%b1%db%8c%d9%86-%d8%a8%d8%b1%d9%86%d8%af-%d8%af%d9%88%d8%b1%d8%a8%db%8c%d9%86-%d9%85%d8%af%d8%a7%d8%b1%d8%a8%d8%b3%d8%aa%d9%87-%d8%af%d8%b1-%d8%a7%db%8c%d8%b1%d8%a7%d9%86/

http://daramadinterneti.com/2020/11/07/%d8%a8%d9%87%d8%aa%d8%b1%db%8c%d9%86-%d8%a8%d8%b1%d9%86%d8%af-%d8%af%d9%88%d8%b1%d8%a8%db%8c%d9%86-%d9%85%d8%af%d8%a7%d8%b1%d8%a8%d8%b3%d8%aa%d9%87-%d8%af%d8%b1-%d8%a7%db%8c%d8%b1%d8%a7%d9%86/

https://www.parsishoghl.com/1399/08/%d8%a8%d9%87%d8%aa%d8%b1%db%8c%d9%86-%d8%a8%d8%b1%d9%86%d8%af-%d8%af%d9%88%d8%b1%d8%a8%db%8c%d9%86-%d9%85%d8%af%d8%a7%d8%b1%d8%a8%d8%b3%d8%aa%d9%87-%d8%af%d8%b1-%d8%a7%db%8c%d8%b1%d8%a7%d9%86/

http://topdownloadcenter.mihanblog.com/post/3845

امروزه كسب و كارهاي بسياري در هر يك از حوزه هاي توليدي و خدماتي مشغول فعاليت هستند و تقريباْ تمامي اين كسب و كارها به اهميت برندينگ و برندسازي واقف هستند؛ از اين رو، كسب و كاري در برندينگ خود موفق خواهد بود كه متمايزتر فعاليت هاي برندينگ خود را انجام دهد. در اين مقاله 5 راه براي تمايز در برندينگ را به شما معرفي مي كنيم

با توجه به اين كه موتورهاي جستجو تعداد زيادي محصول و خدمت معرفي مي كنند و تنوع شيوه هاي بررسي برندها توسط مصرف كنندگان زياد است، ايجاد يك ادعاي متفاوت و مناسب كه گذشتن از آن سخت باشد، در بازار ديجيتال كار ساده اي نيست. نه تنها لازم است بدانيد برداشت جامعه از برندتان قرار است چگونه باشد، بلكه بايد مطمئن باشيد برندينگ شما راه هاي هوشمندانه اي براي اثبات ادعايش انتخاب مي كند. با اين كه كار ساده اي نيست، اما چندين ابزار و تاكتيك وجود دارد كه سازمان هاي صاحب برند از آن براي عبور از چالش ها استفاده مي كنند:

۱- به دنبال مفهوم ساده اي بگرديد كه احتمالا به ذهن ديگر شركت ها نرسيده است

برخي از موفق ترين برندها وقتي خود را نشان داده اند كه بنيانگذاران با گروه برندينگ نقطه تمايزي را كشف كردند كه همان نزديكي ها از نظر دور مانده بود. براي مثال، خطوط هوايي ساوتوست كه مانند ديگر خطوط هوايي مردم را از نقطه A به نقطه B مي رساند، فقط به اين فكر كرد كه چرا تجربه پرواز لذت بخش تر نباشد و راهي پيدا كرد تا اين امر محقق شود. از سوي ديگر، اگر موضوعي بديهي به ذهنتان برسد كه ورودش به صنعت كمابيش هزينه زا باشد، يعني به عبارتي ريسك بالايي داشته باشد، اين شيوه اجرايي شماست كه مي تواند برندتان را متمايز جلوه دهد.

برندينگ مي تواند راهي باشد براي پيشي گرفتن از ديگر برندهاي فعال در صنعت. گروه ليبرتي موچوال، كه در مقالات قبلي درباره اش صحبت شد، ايده مسئوليت پذيري را مدنظر قرار داد كه نام شركت هاي ديگر صنعت نيز ادعايش را دارند و بخشي از سيستم ارزشي آن هاست. اما اين شركت مفهوم مسئوليت پذيري را تا جايي از نردبان بالا كشاند كه همچنان خود صاحب اين ايده باشد. علاوه بر اين، اين ايده به قدري ساده و شفاف بود كه شركت مي توانست بيانيه هاي برندينگ را طوري تنظيم كند كه براي برند طبيعي و ذاتي به نظر برسد. تمام تلاش شركت اين بود كه به ايده مسئوليت پذيري به شيوه اي جان بدهد كه رقبا از انجام دادن آن ناتوان بودند.

۲- از مشتريان خود بپرسيد.

طيف گسترده اي از ابزارهاي ديجيتال وجود دارد كه سازمان ها مي توانند براي مقاصد مدنظرشان از آنها استفاده كنند. مديران برند جانسون اند جانسون كه مشغول كار روي تجهيزات جديد پزشكي بودند، پس از كمك طلبيدن از جامعه آنلاين، هم با ايده هاي نوآورانه روبه رو شدند و هم با ديدگاه هايي كه پيش از اين فكرش را هم نمي كردند. نيكون به جوامع حقيقي پا گذاشت تا درباره احساسات مردم نسبت به دوربين ديجيتال بيشتر بداند. چند تا از دوربين هاي D40 را برداشت و به شهر كوچكي در كارولينا رفت و از مردمي كه از دوربين ها استفاده مي كردند و درباره آنها حرف مي زدند، فيلمبرداري كرد. بازخورد دريافتي اين بود كه مردم با تجربه حقيقي D40 مي فهميدند عكاسي با اين دوربين ديجيتال تك لنزي چقدر براي هر عكاسي راحت است. شركت اين شناخت را به شيوه اي در برندينگ خود به كار گرفت كه نشان دهد تا چه حد خواسته ها و نيازهاي مصرف كننده را مي شناسد.

همچنين نيكون توانست براي به اشترك گذاشتن يافته هايش با شمار وسيعي از مخاطبان، از اينترنت به شكلي كارا و متقاعد كننده استفاده كند. بسياري از برندهاي اتومبيل مانند آئودي همين كار را انجام داده اند. اين شركت پيش از اين كه RS4، خودروي سدان سوپر اسپورت خود را به بازار بياورد، در محيط هاي وبلاگي بسياري با عاشقان خودرو ارتباط برقرار كرد تا از آنان اطلاعات بگيرد و در نهايت، اين مدل موفق را طراحي نمود. بعضي خودروسازان مانند سايون و پونتياك طراحي هاي خود را در سِكند لايف امتحان مي كنند. در مدل بازاريابي سنتي ابتدا نوآوري مي شد، سپس امتحان و در نهايت براي ورود به بازار اصلاح مي شد. اما مدل جديد بازاريابي با استفاده از ابزارهاي ديجيتال پديده كام متفاوتي است. اينترنت به سازمان ها اين امكان را مي دهد كه مصرف كنندگان هدف را پيدا كنند، ايده هاي مختلفي را پردازش كنند، پيشنهادهاي مختلفي را بيازمايند و سپس برگردند و بر اساس اطلاعات به دست آمده به نوآوري بپردازند. با اين كار احتمالش بيشتر است كه با نخستين ضربه توپشان وارد دروازه شود. با اين كه مصرف كنندگان به شما نخواهند گفت برندتان دقيقاً چه كاري مي تواند براي آنها بكند، اما با مقداري كافي از اطلاعات درست مي توانيد مفاهيم پنهان را كشف و آنچه را به دنبالش هستيد، استخراج كنيد.

بيشتر بخوانيد: دوربين مداربسته  هايك ويژن       نمايندگي هايك ويژن     شركت هايك ويژن

۳- به مسير مشتري مراجعه كنيد.

ببينيد مي توانيد كاري كنيد كه كليت تجربه برند نسبت به برندهاي ديگر بيشتر در خاطر مخاطب بماند يا نه. اگر وعده برند را در تمام فعاليت هاي شركت تعميم دهيد، رسيدن به شما اگر براي رقبا غير ممكن نشود، دست كم خيلي سخت خواهد شد. نايكي در كمپين "نايكي پلاس" كار مشابهي انجام داد. علاوه بر اين، كانال هاي ارتباطي كاملاً جديدي براي سفر مشتري ابداع كرد كه به منظور تقويت وعده برند استفاده مي شد. نايكي پلاس، تجربه خارق العاده دوندگان، بر اساس سه ديدگاه پراهميت بنا شده بود: دوندگان با كسب اطلاعات بيشتر درباره «دويدن» تشويق مي شوند؛ دوندگان با شنيدن موسيقي در طول دويدن روحيه مي گيرند؛ و مردم كلاً دوست دارند با هم بدوند. فناوري نايكي پلاس، وب سايت و اجتماع نايكي پلاس، زماني يك تجربه كامل برندي به شمار مي آمدند و نمونه هايي بودند از كانال هايي ارتباطي كه به ادعاي نايكي جان مي دادند. نايكي كه قصد نداشت به نشان هاي افتخار گذشته اش بسنده كند، بر اساس شناخت هايي كه به دست آورده بود، توانست كمپين نايكي پلاس را با پشتيباني رويدادي به نام «تبار انساني» (Human Race) در سال ۲۰۰۸ به بازار معرفي كند.

نژاد انساني، بزرگ ترين مسابقه دوي جهان، به دوندگان كل دنيا امكان رقابت مي دهد و آنها مي توانند تجربه هاي خود را رو در رو و يا مجازي به اشتراك گذارند. اين رويداد بزرگ كه در ۲۵ شهر بزرگ دنيا برگزار مي شود و كنسرت هاي موسيقي فوق العاده اي همراه است، ارتباط مجددي ميان اعضاي نايكي پلاس و برند نايكي برقرار كرد و اعضاي بالقوه نايكي پلاس را با اين فناوري و اجتماع مجازي اش آشنا كرد. با دسترسي به ديدگاه هاي مصرف كننده استفاده از فناوري ديجيتال، به شكلي كه با خواسته هاي مصرف كننده سازگار باشد، نايكي صنعت تجهيزات دو را با گسترش و ارتقاي تجربه دويدن تغيير داد. اين كار با هيچ يك از مزاياي عملكردي محصول امكان پذير نبود. اجتماع نايكي پلاس راه ارتباط با سفر مشتري است و «تبار انساني» اين كانال ارتباطي را طوري ارتقا داده كه هيچ برند ديگري قادر به انجام دادن آن نبوده است.

«تبار انساني» يك رويداد جهاني است كه به وسيله نايكي پلاس پشتيباني مي شود و به دوندگان امكان مي دهد خود را با ديگران در سطحي جهاني مقايسه كنند و تجربه هايشان را در جامعه اي آنلاين به اشتراك بگذارند.

۴- تأكيد بيشتر روي جنبه هاي احساسي وعده برند.

در اين عصر و روزگار، تلاش براي متفاوت جلوه دادن برند بر اساس ويژگي هاي ملموس يا خدمات پيشنهادي، بسيار سخت شده است. نگاه به ويژگي هاي يك محصول يا خدمت از ديدگاهي احساسي چيزي است كه مي تواند برند را تافته جدابافته اي جلوه دهد. كيتي رايان كه با برخي از مشتريان لندور كار مي كند، مي گويد:

«اين كاري است كه براي تعدادي از مشتريانمان انجام داديم. نخستين گام، جمع آوري اطلاعات درباره احساسات مردم به هنگام تعامل آنها با برند است. سپس بايد بدانيد با اطلاعاتي كه جمع آوري كرده ايد چه بايد بكنيد. براي مثال، اگر از مردم بخواهيد درباره ويژگي ها يا فوايد محصول تان نظر بدهند، آنها از رنگ و مزه يا شكل ظاهري آن با عملكرد آسان آن صحبت خواهند كرد. وقتي از آنها بپرسيد چه احساسي درباره اين مزايا دارند، فرآيند وارد مرحله سخت تري مي شود. بايد كاري كنيد مردم احساس آزادي داشته باشند، نه اجبار و دستپاچگي. به همين دليل است كه شركت ها اغلب از روان شناسان باليني در پروژه هاي خود استفاده مي كنند. نمي خواهيد كه شركت كنندگان خيلي ساده بگويند «من احساس ايمني يا شادي مي كنم»، بلكه مي خواهيد فراتر بروند و بگويند «همان احساسي را دارم كه وقتي خواندن و نوشتن را شروع كردم داشتم» يا اين كه «مرا به ياد گاراژ پدربزرگم مي اندازد» و يا «زماني كه با شوهرم آشنا شدم را به يادم مي آورد.» وقتي پله اي از نردبان را پيدا كرديد كه مي توانيد روي آن جنبه احساسي برندتان را اثبات كنيد، بايد مطمئن شويد كه آن قدرها بالا نيست كه مصرف كنندگان نتوانند با ويژگي هاي عملكردي برند ارتباط برقرار كنند. اگر فهميديد برخي از برندهاي ديگر صنعت روي همان پله قرار دارند، بايد به دنبال راهي براي متمايز كردن جايگاه تان بگرديد.»

۵- نردباني متفاوت پيدا كنيد.

 اگر سازمان هاي زيادي سعي دارند به نقاط تمايز احساسي مشابهي برسند، احساسات مد نظر خود را تغيير دهيد و به شيوه ديگري صنعت را زير و رو كنيد. براي نمونه، پرايس واتر هاوس كوپرز توانست به سلامت از كليشه هاي موجود بگذرد و به جاي آن كه سعي كند با نشان دادن يك صندلي گهواره اي آرام و بي سر و صداي مخصوص بازنشستگان با ديگر برندهاي صنعت رقابت كند، به ذهن مخاطبان اصلي خود رخنه كرد و سعي كرد واقع گرا باشد. براي نسل انفجار جمعيت، بازنشستگي يعني برنامه ريزي دوباره، يعني امتحان چيزهايي كه پيش از اين وقتي براي انجام دادن آنها نبوده؛ مانند شروع يك شغل جديد، يادگيري زبان يا مهارتي جديد. زاويه هاي مختلفي يراي نگاه به يك موضوع وجود دارد. عرف و قانون را دور بريزيد و از زاويه اي جديد به زمينه فعاليت برندتان نگاه كنيد. از اين هم بهتر، مي توانيد مردمي را كه هيچ چيزي درباره صنعت شما نمي دانند، خبر كنيد و اجازه دهيد در اين باره صحبت كنند. حرف هاي تكراري و كليشه اي معمول در صنعت را نخواهيد شنيد. كيتي رايان در تجربه هايي كه با مشتريان خود داشت، اغلب از مردان مي خواست كه درباره محصولات مخصوص زنان صحبت كنند و برعكس. او گاهي درباره محصولات جديد از كودكان نظرخواهي مي كرد كه هيچ وابستگي اجتماعي خاصي نداشتند.